市場環境や消費者の価値観が大きく変化するいま、化粧品ブランドには、単に「良い商品」をつくるだけではなく、消費者の変化を捉え、選ばれる価値をつくり、それを魅力的に届け、ブランドの成長につなげるマーケティングが求められています。
これからの化粧品マーケティングにおいて、いま押さえておくべき視点とは何か。BEYOND BEAUTY TOKYOでは、最新の顧客インサイトやトレンド、商品を際立たせる演出、激戦市場で勝ち続ける商品戦略、そしてブランドの成長を支えるOMO・顧客体験まで、4名の登壇者が、それぞれの経験と事例をもとに解説します。ぜひ会場でご聴講ください。
化粧品マーケティング関連セミナーその①：
化粧品業界人が、今知っておくべき「トレンド」と「顧客インサイト」
開催日時：10月1日（木）14:00～14:40
講師：
株式会社KIKAKU BRAIN CEO ／女性潮流研究所 所長
廣瀬 知砂子 氏
セミナー概要
創刊20年のロングセラーで、多くの化粧品メーカーのマーケターに支持され続ける会員制マーケティングレポート「月刊女性潮流研究所」。女性誌・SNS・リアルな消費現場など多角的な情報源を毎月定点観測し、女性消費の”空気の変化”をいち早く言語化してきた独自のリサーチから、2026年の最新顧客インサイトとトレンドをお届けします。
「機能より文脈、成分より体験が購買を動かす時代へ」「癒しより最適化、女性の自己投資意識が変わった」「UGCは購買後に読まれる」。データと現場感覚の両軸から見えてきた、女性消費の新しい心理軸とは何か。商品企画・マーケティング・バイヤーなど、立場を問わず明日の実務に活かせる視点を、豊富な事例とともに解説します。20年の時系列データが積み上げてきた「トレンドの文脈を読む力」を、ぜひ体感してください。
講師プロフィール
廣瀬 知砂子 氏
（株）コーセーでブランド戦略や商品開発に携わり、2006年に起業。化粧品・アパレル・食品など幅広い分野でコンサルティングを行う。女性誌のベストコスメ受賞や「日経優秀製品・サービス賞」受賞商品などの支援に携わる。2005年に創刊した会員制トレンド分析レポート「月刊女性潮流研究所」は20年目のロングセラーとして多くの化粧品メーカーに支持されている。産業能率大学経営学部にて化粧品業界のマーケティングを担当。週刊粧業・繊研新聞など業界専門メディアへの寄稿も多数。早稲田大学大学院（MBA）。著書に「図解即戦力 化粧品業界のしくみと仕事がこれ1冊でしっかりわかる教科書」（技術評論社）他。
【セミナー詳細・申込みはこちら】
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/seminar/#SA-09
化粧品マーケティング関連セミナーその②：
どんな美容・健康商材もハッと注目させ、キラリと光らせるテレビＰ流「演出」「マーケティング」術
開催日時：10月1日（木）16:00～16:30
講師：
千葉テレビ放送（株） 経営支援事業部 総合プロデューサー
大林 健太郎 氏
セミナー概要
ビジネススターになるための最大のポイントは、ターゲットを決め、テーマを一つにしぼり、事実に基づいたうえで、話題であると、自分で“勝手に”宣言すること。特化して目立つ1点を作ることが番組演出に不可欠であるように、企業のマーケティングにおいても、際立ってピックアップされる1点がないと選ばれることはありません。15年、1500社以上の番組企画・制作現場で培った企業・商品を輝かせる演出術をご紹介します。
講師プロフィール
大林 健太郎 氏
26歳のとき、企業のニーズを直接番組に反映させる独自のモデルを構築。2011年「ナイツのＨＩＴ商品会議室」をリリース。出演企業はのべ1,500社以上。さらに、経営者と1体１で対峙することで出るニーズや課題を解決することで得た信頼をもとに21年、経営支援事業を社内起業。現在はブランディング、マーケティング、ＢＴＯＢセールスを三位一体で支援する全方位コミュニティ「稼ぐ力養成講座」を主宰。参加企業は全国420社にのぼる。
【セミナー詳細・申込みはこちら】
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/seminar/#SA-10a
化粧品マーケティング関連セミナーその③：
セルフメイク市場で勝ち続ける商品戦略
開催日時：10月2日（金）11:50～12:30
講師：
（株）伊勢半 取締役 開発本部 本部長
池戸 和子 氏
セミナー概要
ドラッグストアやバラエティストアを中心に展開されるセルフメイク市場における競争環境を踏まえ、伊勢半が展開する「ヒロインメイク」をはじめとした単品メイクブランドの事例をもとに、激戦の国内市場で勝ち続けるための商品戦略を解説します。セルフメイクブランド特有のパッケージデザインや機能性を追求した処方設計など、開発の裏側にあるニーズのくみ取り方や”伊勢半らしさ”を生み出す工夫を紹介します。さらに、国内で培った競争力を基盤に、グローバル展開へとつなげる商品戦略について、日本と海外における価値認識の違いを踏まえながら紐解きます。
講師プロフィール
池戸 和子 氏
1994年、伊勢半グループへ入社。以降、商品開発部門一筋で歩み、2002年には商品企画デザイナーとしてバラエティーショップ向けの新ブランド立ち上げを担当したほか、これまで「ヒロインメイク」「ヘビーローテーション」「キスミー フェルム」「キス」「キスミー マミー」など、数多くのブランドを育成。2018年、開発本部本部長に就任し、現在に至るまで商品・販促物の企画開発を統括し、ユーザーからも注目を集める多彩な商品を市場へ送り出している。2024年、株式会社伊勢半の取締役に就任。さらに2025年にはグループ企業であるマーシュ・フィールド株式会社、株式会社エリザベスの取締役に就任し、伊勢半グループ全体のものづくりを指揮している。
【セミナー詳細・申込みはこちら】
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/seminar/#SP-12
化粧品マーケティング関連セミナーその④：
DECORTÉ Grand Design 2026 ～DECORTÉは国内戦略で、何に取り組んだのか～
開催日時：10月2日（金）12:50～13:30
講師：
（株）コーセー 執行役員 DECORTÉ事業部 事業部長
命尾 泰造 氏
セミナー概要
2030年に誕生60周年を迎えるDECORTÉは、国内市場で直近5年間で売上で2倍、顧客数で3倍の飛躍的な成長を実現。2021年から取り組んだ国内の事業戦略、「DECORTÉ Grand Design 2026」は、流通、お客さま、ブランドの2026年にありたいビジョンを実現するために必要な3つのアップデート。1つは、顧客IDを起点としたOMO型の顧客体験へのアップデート。2つ目は、顧客体験の質・量のアップデート。具体的には2021年9月からの自社ECのローンチに併せてデジタルでの顧客体験の量的な拡大と併せ、デジタル接点の増加によるお客さまの情報量の増加に対応した店頭接客の“質”的改革にも着手。そして3つ目は、制度・スキームのアップデート。顧客IDを活用したOMO型の顧客体験の実現に向けたCDPの構築と、OMO型の顧客体験に対応したBC(販売スタッフ)のOMOリテラシーの向上。
講師プロフィール
命尾 泰造 氏
1970年5月26日 東京生まれ
1994年3月 中央大学 経済学部 経済学科卒
同年4月 （株）コーセー入社
専門店、百貨店、チェーンドラッグの営業職を経て、2017年4月より(株)コーセー セレクティブブランド事業部(現DECORTÉ事業部)で販売企画、美容教育企画、事業戦略立案に従事。
2023年1月 コーセープロビジョン（株） 代表取締役
2025年1月 （株）コーセー執行役員 マーケティング戦略部 部長・マーケティングDX担当、コーセープロビジョン（株） 代表取締役を兼務
2026年1月 （株）コーセー 執行役員 DECORTÉ事業部 事業部長
2012年4月 法政大学大学院 経営学研究科 マーケティングコース入学
2014年3月 法政大学大学院 経営学研究科 マーケティングコース修了
【セミナー詳細・申込みはこちら】
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/seminar/#SP-13
BEYOND BEAUTY TOKYO 2026では、その他にも、業界の第一線で活躍するキーパーソンによる講演や、最新トレンド・市場動向をテーマにしたセミナーを多数開催します。単なる情報収集にとどまらず、実務や事業にすぐ活かせる視点や判断軸を持ち帰ることができます。 セミナーを聴講して、これからのビジネスに活かせる知識を身につけませんか？ぜひBEYOND BEAUTY TOKYO 2026のセミナーをご聴講ください。
BEYOND BEAUTY TOKYO 2026 開催概要
会期： 2026年9月30日(水)～10月2日(金)
会場： 東京ビッグサイト 西ホール
来場事前登録・セミナー聴講のお申し込みはこちら↓
→ セミナー一覧・申込
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/seminar/
→ 来場事前登録
https://www.tenjikai-uketsuke.com/form/beyondbeauty2026/